Judith Jansen schreef voor Food&Agribusiness een column over vage duurzaamheidsclaims op producten in de supermarkt. Als voorbeeld neemt zij de tekst “100% verantwoord geproduceerd” op coffee cups. Wat is daar precies verantwoord aan? Is het de koffie zelf, de verpakking of misschien het transport? Dergelijke duurzaamheidsclaims wekken vertrouwen, maar missen vaak inhoud.
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft levensmiddelenbedrijven opgeroepen hun duurzaamheidsclaims kritisch te beoordelen en alleen nog heldere, concrete en kloppende claims te gebruiken. Misleidende of onvoldoende onderbouwde claims kunnen leiden tot serieuze boetes. Judith waarschuwt echter voor greenhushing: helemaal niets meer durven zeggen uit angst voor boetes. “Zolang je claim feitelijk juist, onderbouwd en concreet is, zit je juridisch meestal gewoon goed.”
Volg Maverick Advocaten op LinkedIn
